Согласуйте источник, разделяйте площадки, ограничивайте частоту, проверяйте отсутствие мотивации и принимайте решения по approved-событиям.
Почему средний результат сети бесполезен
Push-аукцион объединяет множество паблишеров. Одни площадки дают осознанный подписочный трафик, другие — случайные клики или подозрительные паттерны.
Если site ID не передаётся в SUB_ID, партнёр видит только общий результат и не может отключить источник фрода.
Структура теста push-кампании
Начинайте с широкого, но ограниченного теста и постепенно формируйте whitelist.
- проверить легальность подписной базы и согласовать сеть
- передать zone/site ID в метки
- разделить устройства, ОС и GEO
- ограничить частоту и дневной бюджет
- оптимизировать после аппрува, а не только по CTR
Сигналы качества площадки
Аномально дешёвый клик может оказаться самым дорогим после проверки качества.
| Показатель | Что показывает | Как использовать |
|---|---|---|
| CTR / CPC | реакцию и цену входа | управлять креативами |
| Reg→FTD | глубину намерения | оценивать площадку |
| Approval / ROI | подтверждённое качество и прибыль | строить whitelist |
Что требует внимания
Push нельзя путать с мотивированным трафиком: пользователь должен добровольно взаимодействовать с рекламой без вознаграждения.
- источник подписки неизвестен
- аномальные клики без поведения на сайте
- частота вызывает случайные нажатия
- site ID не сохраняется в отчёте
- креатив вводит в заблуждение ради CTR
Формирование whitelist
После теста 30 площадок только семь дают approved FTD с приемлемой стоимостью. Ещё пять имеют мало данных, остальные отключаются по стоп-условиям.
Следующий бюджет направляется в whitelist, но команда продолжает малый discovery-тест новых площадок. Так масштаб не зависит от одного паблишера и сохраняет контроль качества.
Прозрачность сетки важнее дешёвого клика
Push-кампания должна позволять видеть publisher или placement ID. Без этой детализации нельзя отключить источник, который создаёт отклонения, и невозможно доказать происхождение трафика.
Ограничьте частоту, разделите новые и старые подписки и сравнивайте approved FTD по площадкам. Высокий CTR сам по себе не говорит о качестве.
Частота и жизненный цикл аудитории
Push-база быстро выгорает, поэтому отчёт должен разделять новых и давно подписанных пользователей. Ограничьте частоту показов, контролируйте время суток и не оценивайте кампанию только по CTR: агрессивный заголовок повышает клики, но способен ухудшить FTD и аппрув.
Размечайте сетку, placement, сегмент, устройство и вариант сообщения. Отключайте конкретные источники с аномальными кликами или нулевой глубиной, а не весь канал. Повторный тест проводите на новой выборке, иначе усталость аудитории исказит сравнение.
Разделение новой и повторной аудитории
Новые подписчики и пользователи, получившие десять уведомлений, имеют разную вероятность реакции. В отчёте создайте отдельные сегменты по давности и частоте контакта, иначе падение CTR будет ошибочно принято за ухудшение креатива.
- возраст подписки;
- число предыдущих показов;
- последний клик;
- устройство и GEO;
- approved-события после уведомления.
Метрика остановки push-теста
Заранее задайте предел расхода и минимальное число событий, после которого источник можно оценивать. Тест ставят на паузу при аномальных кликах, нулевых регистрациях после достаточного объёма или систематическом отклонении FTD. Продолжать закупку только ради «добора статистики» без верхнего лимита опасно.
Частые вопросы
Push — это мотивированный трафик?+
Нет сам по себе, но источник подписки и поведение должны быть легальными и без вознаграждения за действие.
Почему нужен site ID?+
Чтобы видеть качество каждой площадки и отключать слабые источники.
Когда строить whitelist?+
После достаточного объёма подтверждённых событий, а не только кликов.
Разделите placements
Запускайте отдельные метки и отключайте площадки по подтверждённому результату, а не по кликам.